Directeur marketing de transition
Clarifier le positionnement, aligner marque et ventes, et rendre le marketing mesurable.
Contexte de l'intervention
Repositionnement, lancement d'offre, refonte de marque, marketing digital à structurer ou équipe sans pilote : le directeur marketing de transition remet une stratégie lisible et des indicateurs qui parlent à la direction et aux ventes.
Situations types
Repositionnement ou refonte de marqueLancement d'une offre ou d'un marchéMarketing digital à structurerVacance du CMO
Missions confiées
- Auditer le positionnement, la marque, le mix et les canaux d'acquisition
- Définir la plateforme de marque et les messages par cible
- Construire le plan marketing et l'allocation budgétaire
- Aligner marketing et ventes : génération de leads, qualification, contenus
- Piloter les agences et les prestataires
- Mettre en place les indicateurs de performance marketing
Livrables attendus
Audit marketing et recommandations
Plateforme de marque et messages clés
Plan marketing et budget
Tableau de bord acquisition et conversion
Profil des managers présentés
- Ancien directeur marketing, en B2B ou B2C
- Double culture marque et performance digitale
- Expérience de lancements et de repositionnements
- Capacité à piloter des agences et à convaincre un comité de direction